近日，话剧《郁禾》在大悦城笑仿剧场排演，将于3月初首演，大悦城周边再添文艺新花。这两年来，形形色色的小剧场在长沙商业综合体里不断涌现，小剧场演艺俨然成为商场“标配”。两者之间互为“破圈”入口，双向奔赴、共创流量。
小剧场大商场 携手共创流量
小剧场扎堆入驻商业综合体，自然是看中了商场的人气、自带流量。“五一商圈是长沙商业的核心地段，悦方到处都是年轻人。”《开关SWITCH》店长李知己说，“选择在这里演出也是看中了商圈的人气与影响力。”事实也证明如此，该剧开演以来，一直维持着九成左右的上座率。《疯狂星友团》就挑选了悦方5楼潇湘青春影城的一间影厅，改造成了专门演出的剧场。《疯狂星友团》相关负责人陈璐向记者介绍：“逛商场的主要客群是20岁至30岁，主要来自Z世代，跟我们剧的用户画像高度重合。而在黄兴南路步行商业街周边的影院开出首家影院店，流量也足，可以与周边业态形成‘双向奔赴’。”

大商场愿意不断拥抱小剧场，除了看中后者能丰富内容，更重要的是能为商场吸引新的客流。年轻人气质偏向“时尚”“艺术”“乐活”，喜爱剧本杀、脱口秀、新剧目，具有较强的消费能力。“‘星友团’开演的日子，影院的人气也变旺了。”潇湘青春影城的相关负责人表示。
记者在大悦城《疯狂理发店》剧场附近就经常遇到拎着购物袋的年轻观众。来自青岛的曹默就告诉记者，自己专程来看剧，因为开演时间还早，就顺道逛了逛，买了点东西。
不论是脱口秀还是沉浸式戏剧，小剧场演出给商场和周边业态带来了增幅。每到周末，一幢商场里的几个剧场同时开演，成百上千的观众聚集在一起，连周边的餐饮都变得一座难求。
一幢商场三个演出 剧场产生聚集效应
逛商场只为“血拼”？这恐怕已经是“传统版本”了，百花齐放的小剧场“爆改”购物中心，带来了全新玩法。
近日，记者就来到了位于坡子街悦方ID MALL4楼的《开关SWITCH》长沙站。一踏进这里，就像是来到了一个充满惊悚与搞笑的世界，全程体验了一场心跳加速的沉浸式演出，让观众在欢笑与尖叫中度过一个难忘的夜晚。市民董成在看完演出后就表示：“很刺激，在一天八小时的工作之外获得放松，很解压。”
同一栋商业综合体内，除了刺激还有欢笑。互动喜剧综艺杀《疯狂星友团》在这里热闹演出了一年多，上座率居高不下，有趣的剧情与台词让大家欢笑不止。
除了互动剧，时下流行的脱口秀也在商场、商圈生根发芽。杭州松果喜剧每周末都会在悦方为大家送上爆笑段子，拥有黄大妈、伟大爷、漫才兄弟等人气笑星的笑嘛脱口秀俱乐部，也在北辰商圈火爆多年。
据统计，市中心的悦方就拥有《开关SWITCH》《疯狂星友团》、松果喜剧等3个小剧场；北边的大悦城周边也有《疯狂理发店》、笑嘛剧场、笑仿剧场多个项目。长沙印象汇有魔脱喜剧脱口秀，河西荟聚购物中心有嘻嘻分子脱口秀剧场，小剧场深入商场、商圈，形成了“剧场集群”。
加速与周边业态融合 走好文旅产业一步妙棋
小剧场为城市引流、为文旅添彩，已成为国内很多城市的共识。像小剧场起步最早的上海，在南京路一带就聚集着大大小小数百个演艺空间。南京路附近的亚洲大厦，一栋楼里就容纳了近20个演艺场馆，能提供3000余个座位，堪称是一座“垂直生长”的剧院。
近年来，长沙各级政府与文旅部门也加大资金、政策支持力度，加快小剧场演出的布局。据不完全统计，长沙的大街小巷遍布着39个各类小剧场。剧场除了进商场，也进景区。像一年到头游人如织的橘子洲，目前就拥有《恰同学少年》《江天暮雪》等两个演出项目，看剧既是观众游客到橘子洲的必打卡项目，也成为橘洲旅游的新理由。
年轻态、多元化的演艺新空间正在长沙各大商业综合体、景区遍地开花。作为文旅融合的重要抓手，这些小剧场一头连着艺术创作，另一头连着文旅消费。市民游客来这里打破了生活与戏剧的“次元壁”，消费观演，开开心心度过轻松美好的一晚。
业内人士也认为，剧场进商场不仅仅是入驻的关系，未来还可以继续探索深度合作、加快融合的可能性，进行多层次业态的探索。小剧场与餐饮、购物等周边业态可以加快连接步伐，激发更多衍生商业模式的创新，甚至实现“多业态”灵活切换，聚集不同人群，叠加多元体验，走活文旅产业的一步妙棋。