“2017年中国KTV里有哪些流行新玩法”、“年轻人在KTV里都宣泄了什么情绪？”……这些关于潮流娱乐的问题，相信很多人都想知道答案。
近日，唱吧麦颂正式发布《2017年度年轻人K歌娱乐消费趋势洞察》。该报告基于唱吧麦颂月均待客近150万人次及唱吧APP4.8亿激活用户的大数据，对国内年轻人K歌娱乐消费生态与发展趋势进行了全景式解读。
作为国内领先的年轻人音乐聚会连锁品牌，唱吧麦颂对年轻群体有着精准的把握和深入的研究。本次唱吧麦颂重磅独家首发的《2017年度年轻人K歌娱乐消费趋势洞察》，分“音乐聚会，属于年轻人的生活方式”、“K歌娱乐，不断迭代升级”、“趋势洞察，谁是K歌之王”三大板块的数据呈现，覆盖人群变化、需求趋势、情绪刚需、消费关键词、娱乐化、场景化、智能化、粉丝为明星打Call等多方面内容，透视年轻人群娱乐消费潮流，呈现音乐娱乐业态趋势，这是国内首份聚焦于年轻人K歌娱乐消费行为分析的大数据报告。
K歌娱乐消费升级 年轻人成主力军
去KTV唱歌聚会，一直是都市年轻人非常喜欢的休闲娱乐生活方式。据本次趋势洞察报告数据显示，“中国KTV消费者群体年轻化、多元化，以80后、90后居多，消费能力强，注重个人兴趣爱好，热衷社交和聚会，追求潮流和创新，其消费观念超前，注重精神和情感价值。”
这表明年轻人已经成为KTV消费的主力军。如唱吧麦颂KTV的消费群体中，18-30岁的年轻用户就占到73%。相对于主打中青年以上高收入人群的传统KTV而言，唱吧麦颂这种新生代的KTV以更聚焦年轻人消费需求的产品理念和品牌主张，赢得了年轻人的青睐，并快速抢占了年轻人的娱乐消费市场。
伴随着人们生活方式的转变与消费观念的更新，多元化体验式消费渐成趋势。年轻人去KTV已不再只是为了唱歌，“音乐+社交”成为了2017年K歌消费最主要的目的，“爱相聚”、“爱开趴 ”“增情感 ”是年轻人选择去KTV的普遍诉求，以音乐的名义聚会社交已成为年轻人生活的重要部分。
面对快节奏的都市生活，年轻人更需要找到释放自己情绪和压力的方法，而唱歌无疑是最佳选择。据本次大数据报告分析，“宣泄”是KTV消费者2017的年度情绪和关键词，大部分年轻人会选择激昂嘶吼式的歌曲来释放自己。
娱乐业态“无界”发展 娱乐社交强调“近场”
在互联网的普及和技术的蓬勃发展、以及消费升级趋势的驱动下，线上线下正加速“无界”融合，同样，娱乐行业的线上与线下的边界也正变得模糊。一个OMO全景融合的大时代正在来临，给KTV娱乐行业带来了巨大而崭新的想象空间，也让KTV业态发生了前所未有的变化。顺势而发，因变而兴，将成为KTV行业未来发展的“新命题”。
娱乐化的升级。趋势洞察指出“泛娱乐化时代的到来，让任何娱乐形式不再孤立存在，作为线下重要的娱乐场所，KTV自然不再是‘孤岛’，各种层出不穷的新玩法很快地被融入到KTV当中。”因此，我们看到，去KTV，唱歌不再是唯一的选项，追求潮流的年轻人，还喜欢“拍照”、“录MV ”、“和明星合唱 ”等，而这些新玩法也在不断发挥着“社群效应”，让更多的年轻人进入到KTV娱乐场景中来。
场景化的升级。场景化程度越高，用户体验越好，是越来越多品牌的共识。面对OMO线上线下加速融合时代的到来，针对越来越多年轻人“爱表演 ”“爱分享 ”“爱互动 ”等新的消费生活方式，KTV的场景化演绎步伐紧跟时代潮流，从各方面满足消费“更亲近的互动，更亲密的交流”的社交需要。
智能化的升级。人工智能时代，人会越来越懒，“懒人”的消费模式俨然成为一种趋势现，年轻人追求简单、方便快捷消费方式，如移动支付已经成为主流，年轻人已习惯用手机进行线上预定预付，即使在K歌过程中，也要一切都在手机上搞定，更便捷、更好玩的娱乐消费方式正在形成。
为迎接扑面而来的K歌娱乐OMO时代，唯有变革和创新才能致胜。作为国内“无界娱乐”的倡导者与践行者，唱吧麦颂正以年轻的创造力，打破传统壁垒，从线上线下的融合中打造全新的“近场社交”娱乐场景与产品，让好友间的物理和心理距离都“更近更亲密”，全方位提升年轻用户的娱乐体验。不管是通过舞台、卡座、屏幕和音响创新营造起全景MV的“近场社交”消费场景；还是与QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐等“打通”，开创“无界娱乐”新玩法；乃至此次业内首创推出K歌娱乐消费趋势洞察报告，唱吧麦颂都在引领着KTV行业的全面创新，推动着行业的持续发展。
聚焦年轻人娱乐消费趋势 KTV加速品牌化发展
国家《十三五规划建议》指出，到2020年要让“文化产业成为国民经济支柱性产业”。文化产业的重要性已上升到国家战略层面。此前，德勤发布的《中国文化娱乐产业前瞻》报告预测，文化娱乐产业在2020年更有望达到一万亿元，迎来黄金期。在传统KTV日渐式微的趋势下，聚集年轻群体的新生代娱乐化KTV品牌走向主流，并为K歌娱乐市场带来新的活力。
KTV不再是仅为消费者提供K歌娱乐的场所，在规模化和线上线下无界融合的趋势下，本身就拥有着巨大消费流量的KTV，自然也成为了一个透视音乐娱乐风向标的窗口，特别对于明星、音乐综艺节目、影视娱乐节目以及其他在线的娱乐平台，与KTV平台互通互动，是一个双赢的选择。
就拿唱吧麦颂来说，截至2017年底，全国门店总数已经超过300家，覆盖26个省份及直辖市，遍布64个城市，并且是业内首家打通上下游产业链、拥有完整的立体运营模式、打造了全新娱乐形态的品牌。粉丝在唱吧麦颂KTV为自己喜欢的明星打Call,助力明星成为“K歌之王”，让明星IP价值迅速提升或保持热度。如“周杰伦”、“陈奕迅”、“梁静茹”、“莫文蔚”、“王菲”等维持高人气不减，而像“薛之谦”、“TFBOYS”等在年轻势力的拥护下也名列前茅。此外，不少人气明星、网红歌手也都非常看重唱KTV渠道高“含金量”的粉丝群体，会选择通过KTV与粉丝们热络互动，聚拢更多人气。
不仅如此，唱吧麦颂KTV还为音乐爱好者打通了一条前所未有的“成名”通道，全程支持“全民星秀”等公益K歌挑战赛，从提供报名渠道、到整个赛程的协助，以及对获胜草根选手的资助和嘉奖等，助力草根音乐爱好者圆就梦想。
唱吧麦颂作为K歌娱乐行业的开创者与领导者，从代表着市场未来主体的年轻人群出发，以“无界娱乐”、“近场社交”等颠覆性的创新在重塑着行业的新潮流新趋势。值得一提的是，目前唱吧麦颂已获得多家知名机构的亿元规模A轮投资，在资本及其带来的渠道和资源的助推下，唱吧麦颂将进一步加强产品研发及业务规模的拓展，以更加稳健有力的步伐向前迈进。

唱吧麦颂将继续向用户提供娱乐化、智能化、场景化的K歌娱乐服务的同时，一如既往地向年轻人传达着快乐向上的娱乐观念与生活方式。唱吧麦颂主张让每个人都能享受更真实的快乐，通过音乐这个人类独有的表达真实情感的方式，让好友间的聚会更有趣，情感更亲密，享受更多真实的快乐时光，成为年轻人所推崇和喜爱的K歌娱乐品牌。
附-唱吧麦颂《2017年度年轻人K歌娱乐消费趋势洞察》